《商业的本质和互联网》

这本书是许小年教授的新作，从一个经济学家的视角，对互联网经济的本质做解读，透过迷雾，来看现在最火的一些互联网经济形态和互联网公司背后的经济学原理，并且和历史上的其他网络，比如运输网、通信网做比较，站在历史角度来看互联网，高屋建瓴，大开眼界。

先介绍一下书中提到的最主要的几个原理：

规模经济效应：规模经济效应取决于成本结构。企业的总成本由固定成本和可变成本组成，固定成本比重越大，规模经济效益越好。我想最突出的例子就是芯片、药物，这样动辄几千万研发成本，和非常低的制造成本的高技术行业。

协同效应：与规模效应类似又不尽相同，协同效应不取决于单一产品的数量，而取决于品种的丰富程度。最好的例子就是微信，微信平台上承载着电商、广告、游戏、支付、理财、银行一系列服务，服务供应商越多，微信的效益就越好。

梅特卡夫效应：用户之间能够互相连接的网络，它的价值和节点数的平方成正比。交通网、通信网都有梅特卡夫效应，最突出的例子就是facebook这样的社交网络。

双边市场效应：某一类网络，互动和交易仅在供应商和消费者之间进行，这类平台的价值源于供应方和需求方相互吸引和相互促进，我们把不同类型用户之间正反馈交互所创造的价值，成为双边市场效应。 双边市场效应，也不是互联网特有，比如义乌小商品市场，最突出的例子就是淘宝。双边市场效应的价值，一般和消费者数量成线性。（消费者数量远大于供应者）

有了这四个效应，就可以用来分析最常见的几种互联网经济：

	规模效应	协同效应	梅特卡夫效应	双边市场效应
电商(非平台)	有(不可兼得)	有(不可兼得)	无	弱
交易平台	有(不可兼得)	有(不可兼得)	无	有
P2P	弱	无	无	弱(网站提供信用中介)
线下金融+互联网	有	无	无	无
出行平台	有	弱	无	有
苹果手机	有	无	无	无
共享单车	有	无	无	无
物联网	有	无	无	无
社交网络	有	有	有	有
搜索引擎	有	有	无	无

书中除了用这四种效应来评估这些互联网经济以外，还有很多很深刻的见解，比如风险投资人和大学教授对行业的评估为什么不同；互联网金融应该只赚中介的钱，而不应该赚风控的钱；数字化企业和阿米巴经营为什么会流行等等。

ISBN: 978-7-111-64340-1 机械工业出版社